Differentiate or Pay – Positionierung im Absatz- und Arbeitsmarkt als Schlüssel zukunftsfähiger Unternehmensstrategien

Der Harvard-Professor Felix Oberholzer-Gee zeigt in seinem vielbeachteten Buch «Better, Simpler Strategy» eindrücklich die Kraft von Unternehmenstrategien, die konsequent auf Wertschöpfung ausgerichtet sind. Seine zentrale Botschaft: Wert entsteht nicht nur durch Kundenzentrierung, sondern ebenso durch eine attraktive Arbeitgeberpositionierung. Unternehmen, die sich klar im Absatz- und Arbeitsmarkt differenzieren, sind langfristig deutlich erfolgreicher. Wer dies versäumt, muss Produkte zu tiefen Preisen verkaufen oder Talente zu hohen Kosten gewinnen.

Als Keynote-Speaker präsentiert Oberholzer-Gee sein strategisches Framework für Wertschöpfung und zeigt anhand praxisnaher Beispiele, wie eine fokussierte, vereinfachte Strategie zu überdurchschnittlicher Performance führt.

In dieser Perspektive spielt die Unternehmensmarke eine entscheidende Rolle – als kommunikativer und kultureller Ausdruck einer differenzierenden Identität. Von Beginn weg müssen Unternehmens- und Markenstrategie nahtlos ineinandergreifen. Sina Frank, Senior Brand Consultant bei Heads, zeigt, wie eine auf die Strategie abgestimmte, identitätsorientierte Markenführung Unternehmen transformieren kann – und schliesst damit an die von Oberholzer-Gee aufgezeigten Lücken in der strategischen Arbeit an.

Zum Abschluss diskutieren Ralph Hermann, Geschäftsführer Heads, Felix Oberholzer-Gee, Sina Frank und Frank Nehlig, Leiter Unternehmenskommunikation der Tertianum Gruppe, die besonderen Herausforderungen in Management, Markenführung und HR für eine erfolgreiche Entwicklung einer differenzierenden Unternehmens- und Markenstrategie.